Le marketing environnemental, qu’est-ce que c’est ?

Protéger l’environnement est une urgence planétaire. Grand enjeu du monde contemporain, le développement durable a pour but de protéger la faune et la flore, mais aussi l’humanité. La sauvegarde de l’environnement s’impose donc au centre des préoccupations aussi bien personnelles que professionnelles. Ayant conscience que la planète n’est pas un réservoir infini, les entreprises souhaitent limiter leur impact sur l’environnement, c’est pourquoi elles aspirent à une économie plus verte. Dans une démarche écologique et durable, le marketing environnemental fait son apparition. En quoi consiste-t-il ?

Le nouveau concept du marketing écologique

Le marketing vert, durable, responsable, écologique ou environnemental traduit une envie des entreprises de mettre en place des stratégies commerciales en accord avec la protection environnementale. Concevoir, produire et communiquer de manière plus écologique est l’objectif final du marketing durable.

De plus en plus sensibles à l’écologie, les entreprises évoluent pour limiter l’impact environnemental de leurs activités, mais aussi pour être en accord avec les nouvelles préoccupations éco-responsables des consommateurs. Éthique, le marketing vert constitue une valeur ajoutée lors de la promotion d’un produit.

Les enjeux du marketing environnemental

Véritable argument de vente, le marketing vert offre la possibilité aux entreprises de s’insérer dans un processus écologique. Plus que jamais d’actualité, il est porteur d’une démarche citoyenne engagée. L’intégration d’une politique marketing responsable met en exergue de nouveaux enjeux commerciaux comme la prise en compte de l’importance du développement durable, de la prévention, de changer notre façon de consommer. Pour les entreprises, l’objectif d’une campagne écologique est de satisfaire sa clientèle tout en se positionnant dans une démarche verte.

Le marketing vert se développe d’ailleurs de différentes manières. En effet, vous pouvez vous lancer dans une entreprise éthique fondée sur les produits bios, par exemple. Par ailleurs, d’autres entreprises favorisent le recyclage et mettent en avant la politique zéro déchet. Beaucoup créent des marques responsables en accord avec l’environnement. Pour une entreprise, se mettre au vert et valoriser la politique zéro impact, montre aux consommateurs qu’elle s’intéresse aux circuits courts, au recyclage, à la fabrication française, à la mise en place d’un éco-label, etc. Les entreprises et les marques biologiques et équitables ont du succès chez de nombreux consommateurs qui favorisent désormais un commerce plus écologique et responsable.

Chaque entreprise applique son propre marketing environnemental. Il existe, en effet, plusieurs stratégies vertes, qu’elles appliquent différemment en fonction de leurs engagements, de leur politique et de leur investissement financier ou humain. Des entreprises se contentent d’appliquer la loi, d’autres utilisent le marketing environnemental pour ne pas se laisser dépasser par la concurrence, tandis que certaines s’engagent à mettre en place de nouvelles stratégies et normes afin d’insuffler un élan écologique à leur façon de produire et pour être en avance sur le sujet de la protection environnementale.

L’avenir du marketing ?

Les entreprises souhaitent, elles aussi, être actrices du changement, c’est pourquoi beaucoup d’entre elles investissent dans le marketing environnemental et s’engagent dans la voie du progrès.

Face à l’importance grandissante du développement durable, des écoles se spécialisent dans ce domaine en créant des formations appropriées aux enjeux environnementaux. Les apprenants qui choisissent cette voie participeront à construire un monde plus durable ! Les métiers verts et verdissants, avec des postes comme responsable environnement, expert en économie circulaire, responsable RSE, animateur nature ou gestionnaire de territoire, ont pour objet de travailler à la préservation de l’environnement (pollution, eau, faune et flore, déchets…). L’économie verte favorise donc le développement durable avec des politiques de long terme. Les entreprises qui la soutiennent et qui s’engagent dans cette démarche répondent aux enjeux actuels et futurs de la transition écologique.

Vous souhaitez faire carrière dans le domaine passionnant et engagé du marketing vert et être au cœur de métiers en perpétuelle évolution ? Découvrez les formations proposées par l’IET, l’école des métiers de l’environnement !

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